11月5日上午，“乐购东莞 潮起来！”消费季活动新闻发布会在东莞市会议大厦一楼新闻发布厅召开。东莞市人民政府副市长李辉，东莞市商务局副局长阮剑平，东莞市农业农村局三级调研员李志雄，东莞市文广旅体局四级高级主办安宁出席发布会。市政府新闻办主任何碧怡主持发布会。

　　市人民政府副市长李辉：

　　大家好！很高兴在这里与大家见面。11月3日，广东省正式启动了“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，推出了四大主题活动、五大特色品牌和六大惠民举措，打造“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”等全景式体验。为深入贯彻党的二十届四中全会精神，积极响应省的统一部署，更好地满足来莞游客、东莞市民的消费需求，今天，我们正式发布以“乐购东莞 潮起来！”为主题的跨年消费季活动。本次活动将从2025年11月持续至2026年3月，贯穿岁末年初消费旺季，围绕零售、餐饮、文旅、农业、文化、体育等六大领域，推出“乐购东莞”“乐尝东莞”“乐游东莞”“乐耕东莞”“乐赏东莞”“乐竞东莞”等一系列精彩纷呈的消费活动。

　　下面，我简要向大家介绍本次活动的背景目标、主要内容和工作机制。

　　一、活动背景与目标

　　消费是经济增长的主拉动力。东莞作为制造业名城和粤港澳大湾区重要节点城市，产业基础扎实、市场活力强劲、消费潜力巨大。我们以“政府引导、企业参与、市民受益”为原则，整合各类资源，创新消费场景，抓住十五运会、双十一、元旦、春节等重要节点，营造热烈消费氛围，进一步激发市场活力，增强消费对经济发展的基础性作用。本次活动预计带动超过一千家企业与平台参与，让广大市民真正得到实惠。

　　二、活动内容与特色安排

　　从舌尖到乡野，从商圈到赛场，本次消费季通过一系列“可感、可品、可游、可赏”的精彩活动，将东莞的制造实力、商贸活力、文旅魅力与潮玩基因融为一体，全面展现东莞作为“美学之城、商贸大市、文旅热土、潮玩之都、篮球城市”的独特魅力与发展优势。

　　制造名城，乐购上新：“乐购东莞“聚焦零售消费，推出汽车、电动自行车、家电数码等以旧换新补贴，联合电商平台开展“莞货优品”线上促销。元旦、春节还将发放零售消费券，覆盖3C、家居、食品等重点品类。同时，依托家博会、莞货会、名家具展等本土品牌展会，以及汽车消费文化节、年货集市、“正！香港”嘉年华等活动，推动“制造+设计+商贸”融合发展，打造消费新场景。

　　寻味东莞，食迎八方：“乐尝东莞”活动将着力激活住宿餐饮消费。联合美团、抖音、饿了么、云闪付等平台开展秋冬美食促消费，发放餐饮消费券。举办“食在东莞”乐购嘉年华，结合“赛事+活动+消费”场景，整合酒店住宿、茶楼餐饮等多元要素，为持票观众提供住宿立减、餐饮满减及免费茶饮等专属优惠。举办腊味大会、盆菜节等品牌活动，打造集品鉴、文化、展销于一体的综合性盛会。

　　活力湾区，畅游东莞：“乐游东莞”活动将围绕十五运会、APEC峰会、“请到广东过大年”三大主题，推出10+N项文旅促消费活动。持续打造“湾区周末IN东莞”品牌，举办各类演出，丰富旅游产品供给。推出“跟着十五运游东莞”精品路线，开设“赛事+观光”游览专线，打造工业旅游打卡地和特色路线。推动景区推出“赛事+景区”等套餐产品，实现凭票享优惠。

　　丰收莞邑，花惠新春：“乐耕东莞”活动将聚焦农业观光消费。一是11月在中堂镇举办“中国农民丰收节”，设置非遗美食街，组织农企展销。二是2026年2月7－16日举办厚街镇迎春花市年货嘉年华，融合花卉展览、集市贸易、文艺表演等元素。三是元旦至春节期间举办朱顶红花卉促消费活动，发放满减消费补贴。

　　潮起东莞，漫游古今：“乐赏东莞”活动将着力激活文化消费。一是举办第二届“岭南水乡国际动漫周”、新年潮玩灯会等活动，彰显“中国潮玩之都”特色。二是开发人文风景、东莞烧鹅文创周边及纪念册，提升文旅形象。三是激活公共文化场所功能，延长服务时间，配备讲解服务，满足游客文化体验需求。

　　全城热赛，莞动消费：“乐竞东莞”活动将充分利用全运会赛事氛围，激活体育消费。一是引进承办高水平赛事，培育本土品牌赛事，推出篮球项目惠民门票。二是深化“体育+”融合，推动赛事“进景区、进街区、进商圈”，打造多元体育消费场景。

　　三、强化四个联动，形成促消费合力

　　为确保活动成效，我们将重点强化四个层面的联动协同：一是强化市镇联动。鼓励各镇街（园区）开展特色促消费活动，结合消费节点和赛程安排推出针对性优惠，形成全市热烈氛围。重点支持虎门镇“逛服交会消费超省心”、东城街道元旦灯会、水乡国际动漫周等活动。二是强化政企联动。建立紧密协作机制，推动企业促销策略与政府举措深度融合，在活动策划、资源投入、氛围营造等环节密切配合，为消费者提供更优选择。三是强化政银联动。动员金融机构参与活动，推出自有优惠，叠加政府优惠。开展“乐购东莞·支付有礼”活动，推进消费贷政策实施，建设“一刻钟数字生活服务平台”，开展发票抽奖活动。四是强化线上线下联动。打通线上线下渠道，构建全域消费生态。线上依托电商平台发放电子消费券；线下聚焦商圈、展会等场景，打造沉浸式消费氛围。

　　各位媒体朋友，“乐购东莞 潮起来！”消费季活动是我市激发消费潜力、推动经济增长的重要举措。我们坚信，通过全市上下的共同努力和社会各界的积极参与，一定能够营造出火热繁荣的消费氛围，让广大市民享受到实实在在的优惠，让市场主体获得真真切切的发展，为东莞经济高质量发展注入新的动力！最后，再次感谢各位媒体朋友的到来！希望大家持续关注并广泛宣传“乐购东莞 潮起来！”消费季活动的精彩内容和显著成效，我们诚挚邀请广大市民、企业和平台踊跃参与，共同营造良好的消费环境，助力东莞消费市场繁荣发展！谢谢大家！

　　【现场记者问答】

　　1、东莞作为全国知名的“篮球城市”“举重之乡”，在十五运会、残特奥会承办了篮球和举重项目的比赛，在此期间，东莞有哪些文旅促消费的举措？

　　市文广旅体局四级高级主办安宁：

　　感谢您的提问。在十五运会和残特奥会期间，东莞整合全市文化、旅游、体育资源，围绕“赛事引流、消费提质、体验升级”核心，精心策划推出了10+N项文旅促消费系列活动，全面激活“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费潜力，让观众在观赛之余深度感受东莞文旅魅力。具体如下：

　　一是打造“赛事+文旅”复合场景，浓厚消费氛围。全域联动开展“湾区周末IN东莞”文旅品牌系列活动，举办第二届“岭南水乡国际动漫周”、2025粤港澳大湾区公共文化和旅游产品采购会（东莞）、清溪旅游登山节、第十五届沉香文化产业博览会等具有东莞特色的文化活动。充实文化馆、博物馆等场所展演内容，策划“篮聚莞邑 全运风华”十五运会东莞赛区篮球文化主题展等。延伸商圈、酒店等服务场景，实现“观赛+文化体验”双满足，如东莞会展国际大酒店、东莞康帝国际酒店等以“全运燃东莞 非遗正青春”为主题布置东莞非遗项目展示区，邀请非遗传承人现场展演并供嘉宾体验等。

　　二是推出联动优惠产品，激活消费链条。策划跟着“全运游东莞”文旅促消费活动，以十五运参赛证、门票为纽带，推出“赛事＋”套餐产品，游客可以凭比赛门票凭证到指定餐饮、景点、酒店商家、剧院等享受限定优惠。如广东嘉华大酒店等推出“观赛专属优惠客房”；隐贤山庄、香市动物园等A级景区推出门票优惠政策等。此外，还联动网约车平台推出“十五运主题线路打车优惠”，降低游客出行成本；联动携程推出“赛事+剧院”联动优惠产品，满足“白天观赛、晚上看剧”需求。

　　三是开发精品主题线路，优化游玩体验。结合十五运会赛事项目特色，串联赛事场馆与核心景区、工业旅游点，整合东莞烧鹅等特色美食、特色住宿及手信等资源，优化推出6条“跟着全运游东莞”深度游精品主题路线，同步编印线路宣传折页及《东莞旅游攻略》，在A级景区、观赛酒店、高铁站等人流量密集场所多渠道投放。

　　四是优化配套服务，提升消费环境。强化景区管理与支付服务，发动有条件的星级饭店、旅游民宿对观赛观众提供延时退房服务，延长餐饮、健身及相关休闲娱乐设施服务开放时间。在“湾区周末IN东莞”系列活动、“喜洋洋乐融融接头点”福利站等发放东莞烧鹅品鉴指南2.0、东莞美食地图，为市民游客提供美食指引。

　　在此，我们诚挚邀请全国游客进莞观全运，深度体验湾区潮流生活休闲集聚地的独特魅力。

　　2、东莞作为“中国潮玩之都”，又承办了相关的赛事，在此次全运会中潮玩产业及企业有怎样的呈现？市民在哪里可以购买到十五运吉祥物等相关潮玩产品？

　　市文广旅体局四级高级主办安宁：

　　感谢您的提问，东莞作为“中国潮玩之都”，全国最大的玩具出口基地，全国近85%的潮玩产自东莞，在本届全运会，东莞潮玩企业可以说是深度参与。

　　东莞4家潮玩企业入选了本届全运会和残特奥会的特许商品生产商，分别是广东哈一代玩具股份有限公司、东莞康达玩具礼品有限公司、东莞文博工艺品有限公司、广东我扬文化发展有限公司。作为十五运会特许生产商及特许零售商，广东哈一代玩具股份有限公司不仅承担十五运会毛绒及其他材质玩具类的设计、开发与生产，还负责全品类特许商品零售。康达公司生产的AI毛绒吉祥物，不仅能流畅地自我介绍，甚至还对东莞“篮球城市”“举重之乡”的特点如数家珍，互动中还能不断学习。文博公司将醒狮非遗基因与赛事精神巧妙融合，开发出具有岭南特色的吉祥物，充分展现大湾区文化特色。

　　为方便广大市民群众和来莞观赛的朋友购买本届全运会和残特奥会吉祥物，我们围绕商圈、比赛场馆、酒店及邮政网点，设置了吉祥物售卖点。其中设置了3处潮玩快闪店，分别位于民盈国贸城、汇一城、华南摩尔三个商圈；3个比赛场馆分别设有特许零售店，分别是东莞篮球中心、东莞市体育中心体育馆、东莞石龙中学体育馆；4个接待酒店内设有特许零售摊位，分别是会展国际大酒店、康帝国际酒店、石龙名冠金凯悦大酒店、茶山腾龙国际酒店；石排镇漫博中心、燎潮库、趣萌堂设置了3个售卖点；此外，东莞邮政也在全市布局了6个可购买十五运吉祥物的网点。

　　3、我们注意到本次“乐购东莞 潮起来！”消费季在促消费方面投入力度较大，特别是住宿餐饮和“广东优品购”消费券发放备受市民关注。请问在让市民和游客得到实惠方面，具体有哪些亮点活动和优惠措施？

　　市商务局副局长阮剑平：

　　感谢您的提问。确实，让市民和游客得到实实在在的实惠，是我们策划本次消费季活动的出发点和落脚点。在住宿餐饮和“广东优品购”消费券发放这两个市民特别关注的领域，我们精心准备了一系列“有温度、有滋味、有实惠”的举措。

　　首先，在住宿餐饮方面，我们重点推出三大特色活动：

　　第一，是线上线下联动，打响“寻味东莞”品牌。我们将联合美团、抖音等头部生活服务平台，在秋冬季节推出持续性的线上美食促消费活动。这次我们安排了超千万专项资金用于发放8折餐饮美食消费券，覆盖2025年11月至2026年3月整个消费季，是我市近年来投入规模最大、发放周期最长的餐饮专项促消费活动。活动期间，部分合作平台还将同步推出平台专属优惠，与政府消费券形成叠加效应，让市民享受到更多实惠。

　　同时，我们将在今年十五运期间（11月7日至9日），在东城万达广场重磅打造“食在东莞”乐购嘉年华。这不是一个简单的美食节，而是一个融合特色餐饮、精品住宿、咖啡文化、文创市集等多元业态的综合消费体验空间。通过场景化、沉浸式的展陈布局，让广大市民和游客一站式品味地道莞味，在舌尖上体验国际制造名城的烟火气与精致感。

　　第二，是借重大赛事东风，推出观赛“专属礼遇”。为充分把握第十五届全运会在东莞赛区举办的重大机遇，我们精心策划了“赛事+消费”联动计划。届时，凡持十五运东莞赛区有效门票的观众，在赛事期间均可在全市参与活动的餐饮、住宿等商户享受“满减优惠”等实实在在的优惠。目前企业报名踊跃，已有近百家重点住宿、餐饮企业参与，让广大观众在欣赏精彩赛事的同时，也能享受到东莞的热情与服务。

　　第三，是深耕本土美食文化IP，让“老味道”吃出“新潮流”。东莞不只有制造业，更有深厚的岭南饮食文化底蕴。本次消费季期间，我们将继续精心打造腊味文化节、盆菜美食节等具有广泛影响力的本土品牌活动。这些活动不仅是优质特色美食的展销平台，更是展示和传承岭南饮食文化的重要载体。通过现场制作、文化讲解和互动体验等形式，让广大市民和游客在品尝地道“莞邑风味”的同时，能够深入了解其背后的历史渊源和制作工艺。

　　其次，在“广东优品购”消费券发放方面，我们按照省商务厅统一安排，结合东莞实际，推出了四大类补贴政策：

　　一是汽车类，发放汽车购新补贴，二是发放电视机、冰箱、空调（含取暖器）、电脑（含显示器）、洗衣机、扫地机器人、家用灶具（含吸油烟机）、热水器等8类家电产品购新补贴，三是发放手机、平板（含学习机）、智能手表（手环）、智能耳机、无人机等5类电子产品购新补贴，四是运动自行车、滑雪板、轮滑板、划船机、跑步机、椭圆仪等6类体育用品。其中，汽车类购新补贴最高5000元，家电产品购新补贴最高1000元，其余类别最高500元。具体活动实施细则，近期将通过“东莞商务”“乐购东莞官方资讯号”等官方微信公众号进行发布，请市民朋友们密切关注。

　　总之，我们希望通过这些实实在在的举措，让每一位市民和游客都能在东莞吃得开心、住得舒心、购得称心，真正感受到“乐购东莞 潮起来！”的温度与魅力。谢谢大家！

　　4、“正！香港”嘉年华已经举办两届了，在促进莞港合作，推动内外贸一体化发展方面起到了积极作用，今年将继续举办，会有哪些亮点呢？

　　市商务局副局长阮剑平：

　　正如您所说，“正！香港”嘉年华已经成功举办了两届，在深化莞港两地合作、推动内外贸一体化发展方面取得了显著成效，成为了我们东莞一张靓丽的城市名片。今年，我们将继续努力，于12月23日至12月29日，在东莞市民服务中心外广场举办以“制造+设计+商贸”三维融合为核心，更具特色、更富新意、更惠民生的第三届嘉年华。具体来说，本届嘉年华主要有以下几大亮点：
    第一，场景体验全面升级，打造沉浸式港风文化盛宴。今年的嘉年华将采用“四大主题区域”：中轴区是活动的核心景观和主舞台区；港牌汇汇聚了众多香港品牌与东莞制造优品，大家可以一站式“买买买”；港食荟则网罗了地道的港式小吃和经典饮品，从丝袜奶茶到蛋挞、菠萝油，让大家品味舌尖上的香港；港潮集则聚焦潮流文创和互动体验，展现年轻活力的香港创意。特别值得一提的是，我们今年在市民服务中心南门特别设置了 “东莞制造美学”与“香港设计”特装馆，在这里，大家可以亲眼见证香港前沿设计理念与东莞成熟制造体系深度融合的创新成果，感受“香港设计+东莞制造”的魅力。
    第二，活动内容精彩纷呈，“七日不重样”天天有新意。我们今年采用了 “七日亮点主题+双舞台双场景” 的策划。主舞台七天主题不重样，既有开幕日的“星光重启”，又有港乐狂欢日的“声生不息”；还有“食过翻寻味”的港味食光日等。同时，在下沉广场的副舞台，我们设置了丰富的互动工作坊和港式趣味游戏七日狂欢，让大家不仅能主舞台看表演，还可以副舞台玩互动，确保大家从早到晚都尽兴。
    第三，消费福利直接到账！这次活动最实在的福利就是全民共享的餐饮消费券！活动期间线上抢券，现场抵用！还有单笔消费满额就能抽巨型扭蛋，奖品拿到手软；香港朋友凭回乡证、高铁票还能到服务台换现金券，周边商家也有专属折扣，保证让你玩得开心、买得划算！
    第四，产业联动深度融合，拓展“东莞制造”内销市场。活动不止是逛吃，更是产业大舞台！我们升级了“匠心工造探索之旅”，带大家打卡时代、得利、稻香等港企和本土品牌的工厂展厅，边看生产线边玩东莞景点，还能尝地道美食，让游客一站式感受“东莞制造”的硬核实力！同时，我们将在活动期间同步搞新品发布会、品牌直播带货，用抖音、小红书把莞港好货直接推给全国消费者，帮企业把内销市场“玩转出圈”！
    总之，这届嘉年华港味十足、福利拉满！约上小伙伴一起来市民服务中心外广场，品港味、扫好货、拍大片！

　　5、请问东莞在本次消费季推出的“乐耕东莞”具体开展哪些促消费活动，特别是东莞市庆祝2025年“中国农民丰收节”活动有什么亮点？

　　市农业农村局三级调研员李志雄：

　　感谢您的提问。“乐耕东莞”活动是“乐购东莞 潮起来”大主题下的六大活动之一，旨在激活农业观光消费。我们将于11月21日在中堂镇潢涌村开展2025年“中国农民丰收节”，设置东莞非遗美食一条街，邀请全市各镇街组织当地农业龙头企业、食品企业、涉农产品全链条优质企业进行展示与销售。将于2026年2月7日至16日举办2026厚街镇迎春花市年货嘉年华展，活动将以花卉展览为主体，集市集贸易、传统美食、文艺表演、互动体验等多种形式，让更多的市民体验传统文化、感受莞邑特色农耕文化。将于2026年元旦到春节期间举办东莞名花（蝴蝶兰、朱顶红等）促消费活动，对消费者购买东莞名花发放满100元减30元消费补贴。

　　其中，东莞市庆祝2025年“中国农民丰收节”活动主要有三大亮点：

　　一是现场举行美丽田园稻田丰收开割活动。由农民代表和年轻学子共同挥下丰收第一镰，正式拉开丰收序幕。现场还将举行“东莞优品”丰收节直播购物活动，推广东莞特色农产品、休闲农旅农耕文化，让全民共享丰收喜悦与农耕魅力。

　　二是以多维展示东莞农业农村发展成就。活动现场将展示东莞“百千万工程”及全域文明建设人居环境品质提升工作成效，发布2025东莞乡村休闲旅游线路等。邀请现代农业装备企业展示农业无人机、农业AI场景及现代化农业机械设备等，呈现“三农”工作发展成果。

　　三是联动丰收节分会场展示东莞金枪鱼加工交易中心。东莞正依托东莞-香港国际空港中心与粤港澳大湾区的交通物流优势，打造“金枪鱼之都”，建设国际一流的金枪鱼加工交易中心。活动期间，凤岗分会场将与丰收节主会场联合举行金枪鱼加工交易中心宣传和现场试吃活动，助力东莞特色农业产业打响知名度。

　　消费助农是支持乡村振兴的暖心行动。在此，我们诚挚邀请广大市民朋友踊跃参与农民丰收节活动，积极采购东莞特色农产品，用消费传递关爱，用脚步丈量农耕魅力，让每一分耕耘都得到珍视，让东莞乡村振兴更有活力！

　　主持人何碧怡（市政府新闻办主任）：

　　东莞是一座“容得下”的温情城市，“来了都是东莞人”，这里汇聚了超千万常住人口，每个人都能找到属于自己的五湖风俗和四时风味，寻味东莞总有一款适合你，形成了巨大市场规模。东莞也是一座“潮得起”的年轻城市，平均年龄仅33.4岁，是全国最年轻的城市之一，新业态、新玩法、新趋势在这里落地生根，整座城市洋溢着潮流气质与青春活力，蕴藏着巨大消费潜力。

　　本次“乐购东莞 潮起来！”跨年消费季，正是依托这些独特优势，通过政策引导和资源整合，努力把规模优势转化为市场动能，把潜力变为实力。从街头巷尾的地道风味到全运会的潮玩周边，从时尚服饰到智能家居，“东莞制造”的好物优品，正借政策东风，走进千家万户，惠及每位市民。

　　在此，诚邀大家进莞来，共赴这场岁末年初的城市之约，一起把年味买得更浓，把经济底盘筑得更实，祝大家快乐购物，购物快乐！

　　今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！