抖音电商助力道滘粽破圈增长

        4月29日，“粽子产业带招培会暨抖音电商东莞食品行业分享会”在道滘华科城成功举办。此次活动由道滘镇宣教文体旅办邀请抖音电商共同开展，以道滘粽等非遗美食的数字化转型升级为主题，通过政策解读、运营培训、资源对接等形式，为本地食品企业提供电商增长新思路。东莞市商务局、道滘镇经发局、道滘镇宣教文体旅办等部门，以及抖音电商平台运营部的相关负责人，与来自东莞的50余家食品企业代表共聚一堂，共探食品行业“短视频+直播”的营销新路径。

        镇经发局负责人表示，道滘粽作为省级非遗，是东莞食品文化的重要名片。此次联合抖音电商推出专项扶持计划，旨在通过数字化手段扩大产业带影响力，助力传统美食焕发新活力。

        分享会上，来自抖音电商总部的三位老师分别从电商食品行业趋势、粽子运营及新商激励政策，介绍了道滘粽溯源活动，并讲解抖音流量获取与营销方法。

        其中，来自千川业务专家薛蕊的《千川助力“粽”享丝滑》分享将活动推向高潮。她结合粮油米面类目的案例，拆解千川投流策略：“从人群定向到创意优化，精准锁定‘端午礼品’‘非遗美食’等标签用户，可显著提升转化率。”现场企业代表频频记录，并在互动环节踊跃提问。

        △参会者热情交流讨论

        在活动中，不少参会的道滘粽品牌负责人表示，通过培训对抖音电商的规则和玩法有了系统性认知，计划近期启动直播带货。据介绍，本次招培会是2025第三届道滘粽子文化消费节的一项重要活动内容，后续将开展产业带溯源直播计划，助力“东莞味道”香飘全国。（阳玉欣）