南方日报：《“AI+”毛绒玩具产业智能化集群战略合作签约仪式举行　玩具插上科技翅膀 助力茶山经济腾飞》

　　“你好，我叫杰瑞，您呢”“我们可以交个朋友，聊聊天好吗”“我喜欢你，你喜欢我吗，我们一起玩吧”……相信不久的将来，这样电影中的情景将照进现实，小朋友、老人，甚至一个年轻人手中的毛绒玩具，不再只是一个玩具，而是一个智能伙伴。

　　当前，东莞率先打造“AI+制造”的“东莞模式”，以AI赋能“东莞制造”向“东莞智造”迈进。

　　智创未来，赋能升级。近日，茶山镇举行“AI+”毛绒玩具产业智能化集群战略合作签约仪式，此举开启了茶山玩具产业智能化发展新征程，将有效提升毛绒玩具产品智能化水平和附加值，满足消费者对高品质、个性化玩具的需求，打造新潮玩具市场新标杆，推动茶山经济高质量发展。

●南方日报记者 丘想明

茶山毛绒玩具频频出圈

　　“吉祥龙”亮相太空，兔年吉祥物“遨游世界”“食梦貘”“龙生九子”等系列产品受热捧，大熊猫“七宝”线下热卖……近年来，茶山镇毛绒玩具IP频频火爆出圈，逐渐成为行业热销产品，更助力了中国文化的传播。

　　尤记得，在2024年“欢乐春节”启动仪式上，中国航天员携带的“吉祥龙”在太空站惊艳亮相，这一融合传统文化与生肖形象的潮玩公仔，正是由东莞皓奇乐文化产业有限公司生产的。

　　皓奇乐董事长温国雄表示，从收到设计稿到正式出样，皓奇乐仅用14天就完成了“吉祥龙”的打样，得到文化和旅游部及中央美院设计师的认可。而后，又运用传统工艺与现代技术相结合的创新方法，完成了产品的量产。

　　“吉祥龙”是皓奇乐继2023年生产“欢乐春节”兔年吉祥物，送往全球170余个国家和地区后，再度携手文化和旅游部，借潮玩将中国文化推向全球。对此，温国雄满脸自豪：“产品经受住了太空环境考验，彰显了我们在材料、质量、工艺等方面卓越实力。”

　　近年来，从出现在春晚现场并上任成都文旅荣誉局长的“花花”，多次担任重庆市多项活动大使的“渝可”“渝爱”，从韩国归家的“福宝”，再到广州新出生的“妹猪”……全国各地掀起了一股“大熊猫热”，也催生了“大熊猫经济”，大熊猫文创产品层出不穷。

　　在东莞茶山镇，有一家毛绒玩具企业就牢牢把握住大熊猫这一文化IP，创新推出多款拥有自主版权的大熊猫毛绒玩具，推动企业快速发展，也以潮玩为载体助力中国文化的传播，它就是东莞市美琳玩具有限公司。

　　走进美琳玩具的生产车间，不同大小、不同形态的大熊猫毛绒玩具几乎堆积成山，甚至都要“淹没”正在车缝的工人。这些大熊猫毛绒玩具都是美琳玩具接到的来自各大景区、动物园、商超、书店的订单。

　　在这些大熊猫玩具里，与普通黑白配色不同的白棕色大熊猫毛绒玩具特别显眼，公司总经理李正花介绍称，他们推出的最有代表性的一款大熊猫毛绒玩具“七宝”，其销量也十分亮眼，“七宝”是以真实大熊猫七仔为原型开发设计的一款仿真类大熊猫玩具，栩栩如生。

　　东莞烧鹅作为城市美食名片，吸引了来自各地的游客打卡，东莞也趁机推出城市限量烧鹅周边“莞小鹅”，吸引大家抢购“莞小鹅”毛绒玩具。

　　大家知道吗，这只火出圈的“莞小鹅”毛绒玩具就产自茶山的潮玩企业——自然先生文化发展（东莞）有限公司。在潮玩市场越来越“卷”的当下，自然先生专注打造IP，将文化表达和情绪价值融入产品设计，拉近与年轻人的距离。

　　当然，茶山镇毛绒玩具IP肯定不只有这些。

AI助力企业快速迭代产品

　　AI赋能，科技助力。近日，茶山镇人民政府与深圳市北科瑞声科技股份有限公司、茶山玩具和婴童用品协会三方，共同签署了《茶山AI＋毛绒玩具产业智能化集群战略合作协议》。

　　根据协议内容，三方将在玩具产业智能化升级、品牌打造与市场拓展、产业生态建设等领域展开合作，推动茶山AI＋毛绒玩具产业智能化集群发展。

　　深圳市北科瑞声科技股份有限公司是一家由专家创立的国内AI语音交互领域的领军企业，在人工智能领域拥有卓越的专业能力。公司总裁王昕介绍称，北科瑞声作为国内领先的“大模型与端侧智能融合的能力提供商”，通过自主研发的“潜岳”语音大模型赋能千行百业。

　　此次和茶山合作共同开发AI玩具，将基于北科瑞声核心智能语音技术，并融合豆包大模型SDK技术，为茶山玩具企业定制开发智能玩具解决方案。

　　针对陪伴型毛绒玩具、互动型机动玩具等不同类型玩具，北科瑞声将深度集成语音识别、语音合成、智能问答等功能，满足消费者对多样化音色及亲情陪伴的需求。同时，将利用自身技术优势，为玩具企业提供AI技术升级服务，帮助企业快速迭代产品。

　　“与茶山玩具和婴童用品协会、深圳市北科瑞声科技股份有限公司携手合作，共同开启‘茶山AI＋毛绒玩具产业智能化集群’的发展之路，这标志着茶山镇玩具产业踏上智能化发展的新征程。”茶山镇党委委员刘雄生表示。

　　2025年东莞市政府工作报告提出，要以科技创新引领新质生产力发展，开展“人工智能+”行动；最新发布的2025年东莞市政府一号文也明确了十条措施，加快推动人工智能赋能制造业高质量发展。

　　“如何将‘温暖柔软’的毛绒玩具与‘前沿硬核’的AI技术结合，打造智能化、互动化、个性化的新一代产品，是时代赋予我们的新课题，更是茶山玩具产业实现高质量发展的必由之路。”茶山玩具和婴童用品协会会长、东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司总经理王振如是说。

　　针对这一课题，东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司将率先应用，与北科瑞声共同研发“AI+毛绒玩具”的融合型产品，打造具备情感陪伴、双语教育、健康监测等功能的智能玩具，让传统产业插上科技的翅膀。

　　王振表示，茶山玩具和婴童用品协会将充分发挥桥梁纽带作用，组织企业对接技术资源，推动行业标准制定，搭建产学研合作平台，让智能化转型成果惠及全产业链，让“茶山智造”成为全球玩具市场的新标杆。

积极打造区域性产业品牌

　　AI大潮来袭，不入局就是出局！当前，东莞率先打造“AI+制造”的“东莞模式”，以AI赋能“东莞制造”向“东莞智造”迈进。

　　以签约为契机，茶山迅速行动，联动茶山玩具协会、北科瑞声合力打造功能完备的茶山玩具产业公共服务平台，推动玩具企业与科技公司开展深度合作，提升企业的智能化水平和创新能力。同时，共同探索市场渠道，进一步推动茶山玩具产业从“制造”向“智造”转变，从“产品”向“品牌”升级。

　　“活动还为茶山玩具企业和AI技术公司搭建了深度交流的平台。”茶山镇相关负责人表示，茶山约20家玩具企业现场见证了此次签约，并带来了各自的自主品牌产品、拳头产品进行展示。北科瑞声公司围绕“AI驱动下的玩具创新浪潮”这一主题，进行了智能玩具解决方案的讲解。

　　1985年，茶山成立第一家镇属玩具厂，也是东莞第一家玩具厂。

　　经过近40年的发展，至目前全镇拥有在册玩具企业约1490家，其中有玩乐童话、康达玩具、华旺实业等规上企业共50家，个体户约有1300家，上下游配套从业人员10万余人，集聚效应明显。

　　目前，茶山玩具产业产品涵盖毛绒玩具、早教玩具、盲盒手办、动漫衍生品、婴幼儿日用品等，基本形成了开发设计、生产制造、品牌营销等较为完善的产业链。2024年，全镇规上玩具企业完成产值约35亿元。

　　“玩具产业是一个传统产业，借助AI技术可以很好地推动产业升级，很多茶山本土玩具企业也积极准备如何去拥抱AI。目前，我们也在AI玩具方面进行了规划布局。”东莞市美偲玩具有限公司AI负责人万学靖称。

　　接下来，茶山镇将一如既往地支持玩具产业发展，进一步健全完善产业发展政策措施，研究出台玩具产业针对性扶持政策，在技术创新、人才引进、品牌塑造、招商引资、市场开拓等方面给予优惠。发挥玩具协会的作用，更好地统筹行业资源，练好“内外功”，积极打造区域性产业品牌。

　　茶山还将全力推动企业从代工模式向自主品牌转变突破，鼓励企业通过引入IP资源、智能硬件、新型纺织材料等核心环节，结合AI、物联网等技术，提升产品的智能化水平和附加值。依托在建的现代化产业园区，打造一个集设计、展示、销售为一体的平台载体，强化产业链接和产业集聚效应，打造玩具产业集群，全力提升“毛绒玩具”茶山制造的知名度、品牌力和影响力。