“南方+”：《南方观察｜茶山：深耕民俗文脉，激活文商旅融合活力》

        从田园美食集市的人间烟火，到祈愿纳福大巡游的万人空巷；从“茶山制造美学优品汇”的琳琅好物，到寒溪水村乡村趣味运动会的欢声笑语……过去一个月，东莞市茶山镇好戏连台、热闹非凡。一场接一场的特色活动轮番上演，让市民和游客沉浸其中，也让这座岭南古镇持续“霸屏”朋友圈。

        4月25日至5月25日，持续一个月的“和美非遗 制造美学”2026年茶园游会暨商旅活动月在茶山镇圆满落幕。这场传承五百余载的国家级非遗盛会，不再是单纯的民俗巡游，而是一场全域联动、全民参与、文商旅深度融合的“城市嘉年华”。活动期间，全镇综合消费突破2.5亿元。这份成绩单背后，是茶山镇“以文促旅、以旅兴商、以商带产”的一次生动实践。

        巡游大联欢 

        五百载非遗活态传承，人人都是主角

        今年农历三月廿五正日（5月11日），尽管恰逢周一，祈愿纳福大巡游现场依旧人潮涌动。巡游全程约1.8公里，50支队伍、超1500名参演人员，规模盛大。开幕式上，何真、谢遇奇、袁菊隐、张穆等茶山人士风采与烧猪祈福民俗融合呈现；230余人组成的传统祈福方阵完整还原传统祈福礼制，让“福文化”可感可触。

        紧随其后的湾区非遗方阵，汇聚东莞各镇街及广东揭阳、贵州、江西等地12支精品非遗队伍，300余名非遗传承人同台献技。英歌舞、醒狮、钱鼓舞等湾区非遗同源共演，搭建起一方非遗交流互鉴的广阔舞台，让传统文化活在当下、薪火相传。

       精彩远不止于此，这场游会真正做到了“群众文化群众办”。本地村民、学校师生、企业员工等近千人组成幸福“百县千镇万村高质量发展工程”方阵，既有八十多岁的老人，也有三岁孩童；既有本地群众，也有港澳台同胞和企业员工。粟边村少年演绎书香文脉，横江村将汉服与潮玩融合，南社村的汉服丽人演绎岭南古韵，增埗村龙舟姑娘舞姿飒爽，上元村稻田姑娘舞出田园诗意……17个村（社区）自主组建队伍，生动呈现“一村一品牌”。

        企业同样热情高涨。华美食品将中秋文化与月饼礼盒融入舞蹈；新盟食品踊跃参与，展示食品企业活力；韬略运动器材公司组织“酷飒”骑行队，佩戴自主研发的头盔亮相……他们纷纷用创新的形式呈现茶山制造美学，让产业特色在巡游中闪闪发光。

        这场“群众当主角”的盛会，也体现在群众共赏的便民服务中。开通2条免费接驳专线，开放茶花广场免费停车，创新实施“拉链式过马路”交通管制，还有120名志愿者全程引导。主会场设置开放式阶梯看台，首次开放群众预约观礼座席。更有企业主动放假组织员工观看，活动的民间认可度与城市文明形象同步提升。

        文商旅融合

        从“看游会”到“游茶山、买好物、落项目”

        文化活动的价值，除了看群众参与度，也在于能否转化为发展动能。茶园游会不止于文化传承，更以文化“破圈”带动文旅消费、为产业引流。

空间上，全域联动。以东岳庙为主会场，联动南社明清古村落、牛过蓢古村落、寒溪水村、华美梦工厂等九大分会场，形成主分会场协同呼应、多点发力的格局。南社古村推出“岭南红”研学体验，牛过蓢开展松糕美食文化体验，寒溪水村举办乡村趣味运动会……各村立足自身特色，让积淀数百年的民俗变成可沉浸、可体验的文旅盛事。

        内容上，消费场景多点开花。围绕“五一”黄金周及整个商旅活动月，茶山策划了田园文化美食集市、置地购房月、美食文化周等消费活动，同步举办“茶山制造美学优品汇”，推出“游购茶山”公交专线，串联华美梦工厂等工业旅游点，让游客从“看游会”变成“游茶山”“买好物”。

        尤为值得关注的是“三创融合”场景招商。茶山在超朗“开发者”村，聚焦产业、文旅、科创、新消费四大场景，开展项目推介、签约与路演，推动多个重点项目落地。茶园游会不仅是文化展示平台，更成为产业展示和招商的窗口。

        这种“以文促旅、以旅兴商、以商带产”的效应正在显现。数据显示，活动拉动全镇综合消费超2.5亿元，其中游乐、购物、餐饮、住宿等消费约9672万元，核心商圈客流及销售额大幅提升，房地产认购金额达15578万元——真正形成“一场活动带动一片经济”的连锁效应。

        当下的茶山，“岭南文化古而不老、制造美学潮且弥新”正在从口号变为现实。这场茶园游会，不仅是一场全民狂欢，更是一条文商旅融合赋能高质量发展的新路径。

        相关：当茶园游会遇上粤BA    一场非遗、文化与产业的“精准投送”

        国家级非遗茶园游会、南社古村、茶山制造……今年，它们集体登上了一个特别的舞台——粤BA篮球赛场。

        5月10日晚，在粤BA东莞主场赛场上，250名演员将多个茶山文化展示节目搬上篮球场馆。茶园游会的非遗表演、茶山乡贤故事、传统祈福民俗等元素进行了巧妙融合，企业员工组成了热情的啦啦队，向现场上万名观众及线上球迷呈现了一场极具茶山特色的视听盛宴。

        赛场内精彩纷呈，赛场外同样热闹。茶山多家食品企业在场馆外设置品牌摊位，带来茶山特色的美食手信和制造好物，吸引大量球迷驻足品尝、购买。

        “我们不是一场简单的表演，而是对茶山特色名片的集中展示。”茶山镇相关负责人表示，通过粤BA这一高关注度平台，非遗从“老传统”变成了“新潮流”，茶山的文旅资源与产业特色也被更多人所看见。

        当晚，茶山镇党委书记陈智武向惠州代表队送上茶园游会邀请函、茶山制造好物组成的福袋及南社明清古村落免费游览福利等“三重福礼”。这份“福礼”里装的不仅是特产，更是茶山非遗、文旅与制造的“邀请码”。

        通过“粤BA+茶园游会”双平台联动，实现体育赛事、非遗民俗、本土产业三方共赢。