学习强国：《东莞职业技术学院师生玩转IP设计，茶山超朗村有了专属LOGO》

        生动萌趣的IP形象设计、蕴含茶山超朗村特色文化的产品包装、量身定制的文旅方案……这是东莞职业技术学院科技特派员“百千万工程视域下超朗村文旅品牌设计与推广研究”项目团队为茶山镇超朗村文旅品牌量身打造的杰作。

        2024年4月以来，项目团队和学校“百千万工程”技能服务突击队合作，深入茶山超朗村开展项目调研，以他们的智慧和技艺，助力乡村文旅品牌的崛起。

        根据超朗村的要求，团队围绕牛过蓢古村落的建筑群和古树群、松糕及其节日庆典、特色鹅饭等元素，精心打造了一系列IP形象，并据此设计了相应的文创产品。团队成员多次深入超朗村，搜集和挖掘当地的历史文化，以此为依托，塑造了基础的IP形象。目前，他们已经完成了牛过蓢古村落、牛过蓢松糕宝宝、牛过蓢鹅饭、牛过蓢松糕等四个IP形象的设计，并将这些形象巧妙地应用到了各类文创产品中。

        “我们的产品设计简洁而实用，易于在市场上流通，深受村民的喜爱，它们让文化的魅力触手可及。”项目指导教师郭琳表示。

        “他们真的帮了大忙！东莞职业技术学院师生们的理念非常前卫，他们的知识和技能恰好满足我们的需求。”看着新颖实用的文创产品和萌趣的乡村文化IP，超朗村党总支委员麦惠棠高兴地说。

        据了解，茶山镇超朗牛过蓢古村正积极利用其生态园林资源，发展古村旅游。然而，村里现有的项目并未涵盖牛过蓢古村落相关习俗特色的宣传和推广，比如古树群、非遗类饮食文化等，文化园区项目也未能有效地传承牛过蓢古村落的文化精髓。

        为此，项目团队把工作的重心放在推动牛过蓢古村落、古树群以及非遗食品的IP打造和具有历史文化传承特色的文旅活动建设上，旨在与“东莞茶山古建文化园区”项目实现互补，通过“文旅+文化”“文旅+非遗传承”“文旅+产业发展创新”的模式，让牛过蓢古村落焕发新的生机。

        “我们服务周期是一年，时间比较紧凑，因此，我们在项目一开始就快马加鞭，力求快速出成果，以便在有限的时间内充分观察市场反馈，为后续的改进与提升预留空间。”郭琳说。目前，在学校“百千万工程”技能服务突击队的大力支持下，团队正在深入走访牛过蓢古村落，联同松山湖社区学院制定研学路线的设计思路，制定研学方案，立足于结合古村落的古树和古建筑的地理位置，设计科普类、闯关类、烘焙类等研学和亲子互动线路，线路中加入品尝当地非遗美食（松糕、鹅饭等）环节。“接下来，我们将继续对现有的文化旅游项目进行科学优化，力求为乡村文化的传承与发展开辟出一条创新且富有成效的新路径。”