外贸代工企业东莞市晗之阳服饰有限公司联合4家企业共同创办的内衣品牌正式在淘宝商城亮相，标志着5家企业在抱团发展上取得实质性进展。

    企业抱团创品牌，对于东莞众多小微企业和代加工企业而言，的确是一个现实的选择。打造一个响亮的品牌，需要营销渠道的拓展，需要付出较大的前期资本，而在品牌确立后，又要付出相当大的精力来维护，这些付出不是一般小微企业所能独自承担的。小微企业形成某种联盟，以品牌确立和品牌维护为核心目标，整合参与企业拥有的优势资源，形成集体合力，有可能在短时间内生成一个集体品牌。

    一个不容忽视的问题是，作为企业无形资产的一部分，品牌是富含高价值的知识产权，因此，它需要合理的资本结构支撑。无论在品牌确立过程，还是在品牌维护过程，大量的资本付出都是必要的，而品牌的高价值也正是建立在资本付出的基础上的。在这种情况下，参与企业资本支付结构的合理性，决定了品牌创立和维护的持续性。参与抱团创品牌的企业必须大致精准地确定各自的资本付出，并对此达成约束性的合同。创立品牌和维护品牌都是持续的过程，而在这个过程中，基于合理资本安排的合作才具备持久性，才能抵御品牌共享时可能产生的纷争。

    在很大意义上，企业抱团创立品牌的过程和维护品牌的过程，是扩展参与企业各自资源优势的过程。在当下激烈的市场竞争中，某一品牌之所以为公众获知，之所以赢得消费者的信赖，就在于品牌背后具备一个坚实的链条，包括产品的优质可靠、营销手段的高超、营销网络的齐备、消费信息的及时反馈等等。在追求集体品牌价值最大化的共同目标下，参与企业如何以自身具备的资源优势，高效担当品牌价值链条的关键一环，集体的约束力如何发挥作用，都是抱团企业需要解决的问题。

    对于小微企业抱团创品牌而言，成功的关键在于整合，无论是资本的安排，还是企业的角色担当，都需要在共享品牌价值目标下进行充分的整合。(评论员 高剑)