“原来东莞有这么多美食！”

“东莞人真会吃啊！”

“历史文化与美食聚集一体，大东莞太棒了！”

城市美食纪录片《寻味东莞》

一经播出便风靡全网

央视、B站、腾讯视频等多次反复热播

成功地让“东莞美食”火爆出圈

　　人间烟火，气象万千。纪录片的热播，不仅吸引了众多海内外饕客一起“寻味东莞”，也让外界看到了世界制造名城背后的人文特色和魅力，更有效地对外展示了地方特色美食和人文风情，成为宣传东莞、推介东莞的一张靓丽名片。

▲纪录片《寻味东莞》在央视播出

　　曾经，东莞给外界的第一印象是“世界工厂”，以为这里是一座工厂遍地、烟囱林立、机器轰鸣的“加工厂”。实际上，如今的东莞早已蝶变成新一线城市，GDP超过10000亿，人口超过1000万，是全国公园数量最多的“国际花园城市”，是各种榜单上的“网红”，是年轻人的向往之地，名副其实的“青春之城”。《2021年度中国城市活力研究报告》显示，东莞人口吸引力排名全国第五，年轻人772.6万，平均年龄34岁。

▲美丽的东莞

　　今年，立足东莞“双万”新起点，东莞将策划持续广泛开展宣传推介，重点通过城市品牌打造、文明涵育提升、新闻宣传报道、文化形象推介四个方面展开，进一步对外讲好东莞故事，突出传播推介东莞科技创新、先进制造、高品质现代化都市、融合之城、青春之城等特色。通过持续加强对外传播能力建设，既展示本土化又面向国际化，使“在东莞的人引以为豪、来东莞的人为之倾心、没来过的人充满向往”，让全省、湾区、全国、全世界都感受到一个立体全面、青春活力、开放奋进的东莞。

优化东莞城市品牌形象

　　2021年，为向外界推介宣传松山湖，打响科学城品牌，在市委宣传部的统筹指导下，松山湖立足园区实际，以建园20周年为契机，打出宣传策划“组合拳”，如与新华社联合制作《飞跃松山湖20年》20集短视频等，解码松山湖由“园”到“城”的进阶之路，展示园区为东莞发展乃至中国科技创新发展提供的“松山湖样本”，有效提升了松山湖科学城的国际知名度。

▲位于松山湖科学城的中国散裂中子源

　　在“双万”新起点上，东莞提出了未来发展的新目标和方向——将“科技创新+先进制造”定义为城市特色，打造大湾区科技创新和先进制造的新高地。凭借大湾区综合性国家科学中心这一国家战略平台，星罗棋布的众多高新技术企业，日益浓厚的创新氛围……东莞科技创新未来可期。

　　这是东莞城市形象提升的一个缩影。“广东宏远，无论输赢，我们都一起！”“我们站在一起，不管发生什么！”“这种勇于拼搏的精神就是我们东莞的精神！”4月16日，广东宏远男篮输球了，在江西南昌粤辽对决中，以1分惜败对手，遗憾止步2021/2022赛季CBA联赛半决赛，然而，卫冕冠军广东东莞大益队回到了熟悉的俱乐部驻地——东莞，依然受到广大球迷的热烈欢迎，大家喊话：“无论输赢，东莞人都与球队一起！”驻地外的球迷更说：“我们喜欢的不是那支冠军的球队，而是那支叫宏远的广东男篮！”在这个赛季，广东宏远用不屈斗志与顽强拼劲，获得了所有人的敬意，让外界看到了东莞人最真实的一面，也是千万人口与城市深度融合、共生共荣的一面，更看到了这座篮球城市最值得尊敬的一面。

▲4月17日下午，东莞球迷在宏远俱乐部驻地早早守候，一如之前球队夺冠凯旋时的欢呼，代表着最为坚定的支持心声

　　举重名镇石龙的走红出圈也是其中一个。作为中国历史文化名镇、东莞地区历史上最早的建制镇和我国著名的举重之乡，石龙镇深入挖掘自身历史人文资源、红色革命资源、举重精神底蕴，利用新时代新媒体手段，对外讲好石龙故事，不断擦亮“精致石龙、魅力名镇”城市品牌，有效助力了东莞整体城市形象的提升。

▲石龙中山路一带具有明清时期岭南风格的骑楼建筑

　　迈入“双万”新起点后，外界对东莞的关注度越来越高，亟需改变东莞知名度与美誉度不匹配，真实形象和外界印象有反差的尴尬局面。

　　今年，我市将实施城市品牌形象工程3.0版，目前已经着手与清华大学国家形象传播研究中心进行课题合作，下来将发起新时期东莞城市形象专题研讨，明确城市形象新定位，优化城市形象VI系统，做好东莞城市形象传播第三个五年规划，重点在对外宣传、市级统筹、市镇推广运用上实现突破，提升城市品牌显示度和聚合力。同时，围绕“双万”城市等主题，着力打造“近代史开篇地”“科创新城”“潮流之都”“篮球城市”等城市文化名片，策划推出一批展示东莞城市形象的精品载体，逐步树立与“双万”城市相匹配的城市品牌形象。

▲2021年5月1日，宏远男篮完成CBA联赛“三连冠”、加冕队史第十一冠，继续书写着在中国篮球历史上熠熠生辉的巅峰传奇

▲市民摄影周石排红石山公园展览现场

　　东莞市民摄影周此前已连续举办了6届，在疫情之前每届活动都吸引近20万市民入场观看，成为东莞一年一度的摄影文化盛宴。通过摄影周活动，更多的东莞故事被挖掘出来，更立体的城市形象被生动勾勒出来了，外界对东莞也发出了更多赞叹的声音：“东莞是一个有着科技感的城市，更是一个有着历史文化底蕴的城市！”“很有生态之美！”“是座年轻又有活力的城市！”……

　　策划推出《寻味东莞》《石头记》《花秘密》等系列城市主题图书深度解读东莞人文生态魅力，启动莞香文化影视项目并被纳入“中华之美”海外传播计划，推动打造“东莞礼物”城市特色文创品牌，组织开展“大湾区·大未来”快闪、市民摄影周等活动……近年来，东莞积极创新传播方式载体，尝试构建图、文、影像、活动等多元立体传播体系，展现东莞独特的城市魅力，抢占视听注意力，开启“沉浸式”传播模式，从而激活文化基因，传递城市文化，塑造更直观、生动、立体的城市形象。

　　适应全媒体时代传播需求，下来将继续策划推出系列城市宣传片、宣传画册、纪录片、文创产品等，打造“爆款”，争取“出圈”，不断提升对外传播水平。

　　《这就是东莞》的海外传播是东莞贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，聚焦时代课题，立足本土实践，以国际化表达对外宣介湾区故事、中国故事的重要尝试，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象发出了东莞声音。

　　近年来，东莞在国际传播方面做了大量探索与努力，如加强与新华社、中央广播电视总台、《凤凰周刊》等境内外主流媒体的对外传播合作，借助其丰富的海外平台资源开展国际传播；主动邀请外媒来莞采访调研，向国际社会传播“东莞声音”；结合男篮世界杯等大型赛事及国际经贸、人文交流活动强化城市形象宣传推介等，向世界展现现代化、国际化的新时代东莞城市形象。

　　接下来，东莞将进一步加强对外传播能力建设，扩展对外传播格局，结合东莞实践讲好大湾区故事、广东故事、中国故事。策划开展“国际视野下的东莞故事”等传播活动，依托东莞对外经贸、外事交往、文化交流活动和国际展会、赛事等开展城市对外宣传，提升东莞国际影响力。拓展海外社交媒体传播平台，扩大东莞对外发声渠道。加强统筹联动，有效汇集资源力量，鼓励民间力量积极参与对外传播，营造“无论是我从东莞来，还是我到东莞去，人人都是东莞好故事的传播者”的良好氛围。