近年来，随着我国潮玩产业的崛起，石排准确把握潮玩市场发展的机遇和挑战，积极探索行业发展趋势，大力支持企业转型升级，越来越多优质潮玩IP进入大众视野，LAMTOYS的变色龙就是其中的佼佼者之一。

      2月18日，记者来到位于石排镇工业大道的乐之宝（东莞）文化创意有限公司（下称“乐之宝”），了解LAMTOYS背后的故事。

      和潮玩市场上的大多数潮玩IP不同，变色龙一开始的定位就是男性，在设计概念里，它代表着潮流炫酷、想象力和探索精神。有别于针对女性消费群的潮玩产品，变色龙的推出引起了市场的热烈反响，成功打响了乐之宝的转型之战。

      如今的乐之宝是一家集设计、研发、制造、销售于一体的企业，主要经营潮流玩具原创、IP孵化及授权，拥有优秀研发销售团队约100人，现有产品专利18项，与不少国内外知名文化创意品牌均有深度合作。除了变色龙IP，LAMTOYS还有多个自有IP，如呼格呼格、迷肉弧蕉、多劳多得大叔猫、变异熊猫、元气电饭煲、妮可等。

      2021年底，乐之宝进驻石排镇汇丰产业园，计划打造集潮流文化原创、研发设计、潮玩产品制造于一体的创意基地。目前产业园正在加紧布置，预计约两个月后可以完全投入使用，主要包括企业的电商、市场、品牌、生产加工中心、物流仓、物流中转站等部门。

      在企业车间，开模、注塑、研磨、上色、拼装、质检各个环节流水线上，工人紧张有序进行作业。打包好的潮玩玩具盲盒将运往全国各地。

      乐之宝项目经理许本根：我们机器主要分两种，一种是排版的往复机，一种是炒锅机。目前还是人工手动去喷，新的机器现在正在组装了，预计这周之内可以投入使用。投入使用后，工作效率会提高30%-50%，人工成本的话，也可以节约30％左右。

      面对东莞打造潮玩之都这一发展机遇，许本根表示，乐之宝从制造工厂向创造业的转型之路，主要是以自身IP的延伸为主，孵化IP、做IP延伸，做自己的玩具、自己的产品。

      乐之宝项目经理许本根：“我们之前潮玩就是以盲盒为主，然后今年的话可能会有一些新颖的玩法，一些新颖的玩具，最主要还是创新，创新一些可玩性比较强的，收藏价值比较高的产品，迎合消费者以及市场。”

      今年，乐之宝主推的产品是一款与中国航天合作的IP航天龙，通过展现中国航天取得的骄人成就，引发消费者的民族自豪感和文化自信，产品大概在五月份面向市场。

      目前，乐之宝的主要市场还是国内的一、二线城市，正在向全国各个城市推广，通过打响品牌让更多的人认识企业产品，然后逐步拓展国外市场。