12月29日，第十届“粤治—治理现代化”广东探索经验交流会在广州举办，公布“粤治—治理现代化”2022—2023年度优秀案例。

　　东莞市委网信办报送的《东莞开展“东莞能造”主题传播 助推实体产业发展》入选“粤治—治理能力现代化”2022—2023年度优秀案例。值得一提的是，本次是东莞市网信系统第八次荣获“粤治”奖项。

　　“东莞能造”荣获广东“粤治”大奖

　　项目亮点纷呈

　　组委会在推介词中写道：

　　作为现代制造业名城，东莞开展“东莞能造”主题传播，采取“创意视频+精品推文+AI绘画创作+一把手访谈”等形式，加强对企业创新及新技术、新产品的宣传，集中对品牌和企业家精神的传播，立体展现东莞制造蓬勃的生命力，进一步擦亮“国际制造名城”城市名片，充分展示东莞以“科技创新+先进制造”加快高质量发展的信心和决心。有效增强人民对“东莞制造”的信心，有效提升“东莞制造”的品牌形象，引导了产业发展方向。

　　开展“东莞能造”主题传播 助推实体产业发展

　　东莞市委网信办创新推出“东莞能造”网络主题传播活动，采取“创意视频+精品推文+AI绘画创作+一把手访谈”等形式，围绕“坚持制造业立市”“产业升级和城市进化”“产业、城市与人口”“东莞人的精神内核”等多个角度呈现东莞产业实力，挖掘东莞制造背后产业工人的力量、企业家故事和精神，更好地呈现东莞在制造业和产业升级方面的卓越成就，营造昂扬向上的网络舆论氛围，助推实体产业发展。

　　按照城市产业发展需要，精准开展传播

　　在创意阐述上，活动创新提炼“东莞能造”作为传播的“题眼”，分别从“文化”“产品”和“智造”三个维度切入，分别展现“东莞能造”的文化特质、强大产业链覆盖、科技创新能力，通过品牌式、话题式的密集曝光，让“东莞能造”深入人心。

　　在内容选择上，活动把镜头对准产业工人的所见所感，形象地呈现东莞制造到东莞智造的蝶变过程；从大众耳熟能详的产品、品牌切入，分行业、产业链里的细分领域展开叙述，寻找东莞制造“不可或缺的重要地位”；体验介绍东莞乃至全国科技含量高、最具有代表性的先进制造设备或系统，让设备和系统“开口说话”；围绕新能源、潮玩等优势新兴产业发展状况、企业集聚情况，讲好新产业的发展故事。

　　在资源投入上，活动邀请市内外多个优质新媒体创作团队，以全国乃至全球视野去观察和定位东莞，有效打破固有的传播口吻和叙事风格；国内20多个头部商业网站和平台在首页首屏进行推荐曝光，全市35个镇街（园区）、市直有关部门的政务宣发渠道同步转发，市内十余个有影响力的自媒体平台进行二次传播。

　　在宣传阵地打造上，活动开设“东莞能造”新媒体专栏作为东莞产业品牌宣传的舆论阵地，以“东莞发布”平台为核心，统筹全市新媒体矩阵高质量推进“东莞能造”网络传播；结合各传播渠道的属性量身定制差异化传播素材包，多个不同版本和风格的推文稿件、圈群海报、圈群文案和视频动图等广覆盖与精准化结合的传播，力求最大传播效果。

　　按照传播节奏节点，立体展示东莞产业实力

　　活动以“微观叙事+宏观阐述”的传播模式，分期分话题从各个角度论述，把握好最佳节奏，并将宣发主题与线下重要活动节点相结合，形成叠加传播效应，达到最佳传播效果。

　　围绕“坚持制造业立市”话题，活动推出《东莞能造》创意视频及配套《世界是海，东莞，正在航行》《是谁！出了东莞，还到处遇到“熟人”》等推文，精选40多家在各自领域具有代表性的东莞制造企业，以酷炫的视听效果和精巧的文案语言，微观呈现东莞不仅能造万物，也在“智造未来”。

　　围绕“产业升级和城市进化”话题，活动推出《东莞进化论，从巨型工厂到千面之城》《“手机之城”竞逐“新能源之都”，东莞的机遇和底气》等观察报道，深入浅出讲述东莞产业持续迭代升级、科创新城逐步成型的精彩历程。

　　围绕“产业、城市与人口”话题，活动推出《变身茶饮、咖啡之城！东莞，正在涌现一个庞大的年轻中产群体》《世界杯东莞造》等深度报道，以点带面、层层递进论证东莞人口年轻化与中产化所折射的产业结构和城市品质的高端化。

　　围绕“东莞人的精神内核”话题，活动推出《东莞人为什么这么拼？》《东莞，与千万人口相互成就！》等深度文章，通过平凡人的奋斗故事，从历史、经济、文化等维度阐述东莞人的拼搏、包容、开放、坚韧四重精神底色。

　　按照科学传播规律方法，取得好的传播效果

　　此次主题传播，由城市官方号“东莞发布”的编辑部全面统筹整合网上与网下、生产端与传播端、官方舆论场与民间舆论场的资源和渠道，通过一系列接地气、冒热气、聚人气的传播，让“东莞能造”的形象深入人心。

　　活动有效增强人民对“东莞制造”的信心。截至目前，活动累计浏览量和曝光度超3亿次，其中主流媒体及政务新媒体平台传播量超亿次，商业网站及自媒体传播覆盖达1.7亿次，各类网络群圈等私域传播流量超亿次。网民纷纷留言评论“只要你想得到，我们就能帮你造，这就是东莞”等。

　　活动有效提升“东莞制造”的品牌形象、引导产业发展方向。活动持续深入宣传代表性企业和产业，对智能制造标志性产业、品牌的常态化传播，充分展现了东莞制造的历史、特色和综合实力；对新能源、潮玩等优势新兴产业发展状况、企业集聚情况的深入报道，提供了更多数据和实例，有力引导了产业发展的方向；呈现不同层面的产业发展动力，运用新媒体传播方式将产业发展与新思想相结合，将具体政策与新要求相衔接，为更广泛的人才引进和产业布局提供了有力支持，是东莞一次有意义的探索。

　　作为探索广东治理体系和治理能力现代化的年度盛会，“粤治”活动由南方报业传媒集团主办，南方舆情数据研究院、南方党建智库承办，邀请了北京大学中国政治学研究中心、中山大学政治与公共事务管理学院等单位作为联合推介机构。

　　活动自2014年举办以来，已成功举办十届。本届“粤治-治理现代化”优秀案例推介活动于8月启动，向全省广泛征集案例，经过实地走访和专业评审，最终产生4个类别24个优秀案例。