12月18日，中央广播电视总台“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布活动在北京举行。活动中，市属国企东实集团下属东莞文旅有限公司参与开发制作的2026年马年吉祥物等14款潮玩产品正式亮相，东莞文旅有限公司同时获授“总台文创文旅项目战略合作伙伴”，标志着东莞国资国企在推动地方特色产业与国家级文化平台对接上迈出重要一步，也是我市擦亮“制造美学之城”产业名片的一次生动实践。

　　目前，东莞文旅有限公司开发制作的14款文创产品已全部进入生产阶段，预计产量达数十万件。不久后，它们将通过总台文创线上商城、线下门店、央视官方直播平台，以及东莞文旅有限公司旗下潮玩品牌XTOY门店、无人售卖机、线上商城等线上线下渠道，走进千家万户。

　　尤为值得一提的是，为了让潮玩元素深度融入春运出行场景，东莞文旅有限公司通过与广铁集团合作开展“潮玩进站”及“潮玩上车”计划，打造“进站即享、上车随行”的沉浸式旅途体验。目前，XTOY潮玩无人售卖机已进驻广州南站、深圳北站、广州白云站、虎门站、长沙南站等5大核心交通枢纽，潮玩销售服务覆盖全国611趟列车组。今年春运期间，旅客在归家旅途中，就能轻松把“骐骥驰骋”的毛绒挂件或“马到成功”的盲盒等潮玩带回家，为团圆路增添一份萌趣年味。

　　承接国家级文创IP项目的背后，是东莞作为“中国潮玩之都”的坚实产业基础。东莞聚集了超8000家玩具工厂及1500家配套企业，承载全国85%的潮玩生产份额，全球每4件动漫周边就有1件源自这里。作为市属国企，东实集团积极发挥资源整合与“桥梁”作用，联动本地设计、制造力量，共同承接国家级文创IP的转化落地。

　　近期召开的中共东莞市委十五届十次全会提出，要加快建设“智创优品、和美宜居”的现代化新东莞，并多次“点题”潮玩产业，明确提出擦亮“制造美学之城”的城市产业名片。

　　此次东实集团与央视总台文创的深度合作，正是对这一战略的积极探索与实践。合作不仅借助央视总台的全球传播力极大提升了东莞潮玩产业的品牌知名度，也为本土原创设计注入了丰富的文化内涵与发展动能，将有力推动产业向品牌化、高端化、国际化升级。

　　下来，市国资委将继续引导市属国企聚焦城市发展战略，积极担当作为，深化与国家级平台的战略合作，推动东莞潮玩产业向更高质量、更高附加值迈进，为打造“智创优品、和美宜居”的现代化新东莞贡献国企力量！