这是最常见、也最致命的风险。

1、真实案例

瑞幸咖啡在泰国被抢注，维权耗时3年，对方反诉索赔100亿泰铢（约21亿元人民币）；

某新能源车企旗下商标在印尼遭抢注，一度无法在当地推广新能源车；

多个国货美妆品牌在Shopee、Lazada上因商标权属不清被平台强制下架。

2、风险根源

东盟多数国家（如越南、印尼、泰国）实行“申请在先”原则——谁先提交注册，谁就拥有商标权，与你是否实际使用无关。

更糟的是，撤销抢注商标程序复杂、成本高、成功率低。

3、律师建议

提前布局：在进入任一东盟国家前，务必完成该国商标注册，覆盖核心商品/服务类别；

全区域防御：不要只盯着“大市场”，老挝、柬埔寨等小国同样可能被抢注者利用；

建立监测机制：每月筛查目标国商标公告，一旦发现抢注，立即启动异议或谈判回购。

记住：在海外，商标不是“你的名字”，而是“你的地契”。没有地契，寸步难行。

你以为只要产品质量好就能卖？在东盟，合规门槛往往比质量更重要。

1、典型要求

印尼：食品、化妆品、日用品等需清真认证（Halal），否则禁止销售；

泰国/马来西亚：对成分、添加剂、保质期标注有严格规定，标签必须使用当地语言；

越南：部分商品需进口许可证+强制性安全认证（如CR标志）；

菲律宾：电子产品需BPS认证，否则海关直接扣货。

2、后果严重

轻则货物滞留港口、产生高额仓储费；重则被认定为“走私”或“假冒伪劣”，面临罚款甚至刑事调查。

3、律师建议

分类管理产品线：不同品类对应不同合规路径，切勿“一刀切”；

委托本地合规代理：与熟悉各国认证流程的本地机构合作，加速通关；

标签本地化前置：在出厂前即按目标国要求设计包装，避免二次贴标成本。

很多品牌以为“我没抄别人，就不会侵权”，但现实更复杂。

1、例如

产品外观设计在印尼未注册，被当地厂商仿制后反告你侵犯其工业品外观权；

APP界面或营销素材使用了未经授权的字体、图片，在新加坡被版权方起诉；

智能硬件中的软件算法未做专利布局，被竞争对手复制后合法销售。

2、律师建议

全面IP体检：出海前对商标、版权、专利、域名进行系统排查；

在关键市场申请专利：哪怕不设厂，也要在销量大的国家（如泰国、越南）申请实用新型或外观设计专利；

使用防伪技术：如二维码溯源、区块链存证，既防假货，也便于维权举证。