2026年初

中东市场传来东莞制造的出海强音——

欧极家家具旗下卡缤美学家居中东首店

在沙特胡拜尔开业

瑞彤家居推进沙特多个高端宫殿类项目

安装收尾工作

这两家东莞企业的进阶之路

正是东莞制造从“代工贴牌”到“品牌出海”、

从“产品输出”到“价值引领”的缩影

彰显着这座制造业名城转型升级的坚实步伐

卡缤美学家居中东首店开业

时间拉回2016年春节前夕，欧极家家具总裁邓新接到通知：中东客户因石油价格波动，要求延期交付数千万元的完工订单。一纸“码头爆仓”的通知，让这位创业者彻夜难眠。“那时才真切意识到，纯粹的代工模式没有任何话语权，5%-10%的微薄利润，让企业走得如履薄冰。”邓新的回忆，道出了彼时东莞不少企业的生存困境。

邓新毅然决定放弃多年的代工路径，转向原创品牌打造：聘请欧美顶尖设计师团队，倾力打造“卡缤”“赫本”两大自主品牌，从产品设计到工艺研发，实现全链路自主掌控。

十年深耕，终见花开。如今的欧极家已完成从100%海外代工到自主品牌出海的华丽转身。2025年，企业出海发货量同比大增130%，货柜源源不断运往印度、沙特、约旦、美国等国家和地区。当前，海外门店达15家，计划2026年冲刺25家，持续拓宽全球布局。

欧极家中东首店开业

欧极家的逆袭，在东莞并非孤例。同在厚街的长实家具曾因过度依赖韩国单一市场陷入发展瓶颈，如今通过智能制造升级与多元市场布局成功破局。企业总经理陈嘉琪坦言：“我们引入意大利全套自动化生产设备，生产效率提升25%；同时开拓全球多元市场，外贸订单占比从50%提升至80%。”

欧极家及长实家具的转型，也折射出东莞企业主动求变的内生动力。从家具产业到电子信息、轻工制造等多个领域，东莞企业正走出代工困局，以品牌自信抢占全球市场。

当下，东莞企业的出海征程，早已超越单纯的产品贸易，迈向更高价值的系统化、全链条输出，从“卖产品”到“卖解决方案”，成为东莞制造出海的新范式。

瑞彤家居便是这一转型范式的典型代表。企业近期完成沙特多个高端宫殿类项目的集中发货，并在进行安装收尾。这一系列订单的核心竞争力，在于瑞彤的全案交付能力。从前期空间设计、产品定制，到中期生产履约，再到后期运输、清关、税务、认证、门到门物流及现场安装的一站式交付能力，彰显东莞制造的综合实力。

瑞彤家居产品

欧极家则构建一套系统化的出海服务体系，通过“三步走”战略，让自主品牌的价值在海外市场充分落地。邓新介绍，企业不仅向海外输出家具产品，更同步提供空间设计、场景打造、销售工具等全套解决方案。

欧极家家具产品打包发往海外

当下，国际家具市场竞争加剧，东莞家具凭借卓越的质价比优势在全球市场开疆拓土。东莞名家具俱乐部理事长、创域集团董事长林国荣表示，东莞家具产业优势在于完整产业链和集群效应，出海应抱团发力，展示整体品牌形象。为推动东莞家具出海，俱乐部在2025年专门成立外贸委员会，整合行业资源，链接海外渠道。林国荣还透露，俱乐部正推动在厚街开设东莞家具品牌集成样板店，打造标准化品牌展示与体验模板，让集群出海有标准可循。

企业的内生动力，离不开政策的外力赋能。近年来，东莞持续强化对外贸企业的支持力度，从境外参展补贴、物流费补贴、设立境外展销中心等，一系列精准施策，切实降低企业出海成本、化解海外市场风险。

东莞出台“稳外贸30条”工作方案，明确提出有序扩大出口信用保险政策覆盖面，并对跨境电商企业合规开展业务给予支持。此外，东莞还明确，2026年全链条优化出海服务支持，统筹搭建更多服务平台，为东莞产品和企业“走出去”提供更精准有力的保障。

政府的扶持政策与企业的内生动力

形成合力

有望让更多东莞企业品牌被全球看见

让“东莞制造”在世界舞台愈发闪亮

来源 | 东莞新闻 厚街发布